TỔNG QUAN VỀ BRAND & MARKETING

BRAND & MARKETING là gì? Có những cơ hội và thách thức gì khi theo đuổi sự nghiệp Brand & Marketing? Học Brand & Marketing như thế nào? Học phần mở đầu này cung cấp định hướng và kim chỉ nam cho những ai yêu thích thích Brand & Marketing. Đồng thời học phần này cũng định hướng tư duy Brand & Marketing với sự phân tích của góc nhìn chuyên gia. 

1. • Nắm bắt bức tranh toàn cảnh về ngành Brand & Marketing.
   • Hiểu và phân biệt những định nghĩa, vai trò và quá trình phát triển của ngành Brand Marketing.
   • Xác định trách nhiệm chính và nhiệm vụ của Brand & Marketing.
   • Làm quen với những thuật ngữ phổ biến trong Brand Marketing: STP (Segmentation, target, positioning), 4Cs (Category, consumer, company, competition), 6Ps (Product, price, place, promotion, packaging, proposition), IMC (Integrated marketing communication) … thông qua những case study thực tế và ứng dụng thành công từ các tập đoàn đa quốc gia.
   • Hiểu mối tương quan giữa Brand & Marketing với các phòng khác trong nội bộ và đối tác ngoài công ty.
   • Xác định con đường phát triển sự nghiệp trong ngành Brand Marketing lựa chọn theo định hướng khách hàng (Client) hoặc công ty tư vấn dịch vụ marketing (Agency).

XÂY DỰNG KẾ HOẠCH BRAND & MARKETING

1. HIỂU VÀ PHÂN TÍCH VỀ SẢN PHẨM:

• • Xác định USP của sản phẩm ngành hàng
  • Hiểu và định hướng cơ cấu sản phẩm, tỷ trọng tập trung chiến lược, margin sản phẩm trong danh mục.
  • Hiểu và biết cách lên danh mục sản phẩm kinh doanh, doanh mục sản phẩm chiến lược viral so với đối thủ cạnh tranh
  • Phân tích chiến lược doanh thu, lợi nhuận % sản phẩm chiến lược mang lại. Chiến lược về giá so với đối thủ.
  • Các yếu tố cấu thành packaging sản phẩm.
  • Thiết lập danh mục sản phẩm đã & đang triển khai & sẽ triển khai trong tương lai, lợi nhuận, nhu cầu thị trường …

2. HIỂU VÀ PHÂN TÍCH VỀ KINH DOANH:

• • Nhận định & phân tích toàn cảnh tình hình kinh doanh doanh nghiệp thông qua các chỉ số tài chính
  • Xác định phân khúc & khách hàng tiềm năng trong mô hình kinh doanh
  • Xác định & thiết lập các hệ thống kênh phân phối – Omni Channels
  • Thấu hiểu thị phần & tăng trưởng so với đối thủ
  • Các tips thăm thị trường nhằm có khảo sát so với đối thủ.
  • Cách đọc hiểu các báo cáo hoạt động kinh doanh

3. HIỂU VÀ PHÂN TÍCH VỀ KHÁCH HÀNG:

• • Thấu hiểu một ngày của khách hàng trải qua như thế nào
  • Hành vi, thói quen tiêu dùng mua sắm của khách hàng
  • Xác lập các kênh tiếp cận khách hàng.
  • Các tips khảo sát đánh giá & review khách hàng thị trường.

4. THẤU HIỂU VÀ PHÂN TÍCH VỀ THƯƠNG HIỆU:

• • Định vị thương hiệu nhãn hàng (value, core, image, …)
  • Brand image profile
  • Brand Pyramid/Brand Signature
  • Brand Awareness
  • Brand retention funnet (Marketing Activities …)
  • Các phương pháp xây dựng thương hiệu
  • Đọc hiểu các chỉ số đo lường thương hiệu

5. THẤU HIỂU VÀ PHÂN TÍCH VỀ CÁC HOẠT ĐỘNG MARKETING:

• • Các hoạt động Marketing của nhãn hàng
  • Chiến lược phát triển Brand & Marketing của nhãn hàng
  • Kế hoạch Media truyền thông hiệu quả & kiểm soát
  • Phân tích 6Ps nhãn hàng và so với đối thủ 
  • Các phương pháp triển khai kế hoạch Marketing

TỔNG KẾT CUỐI KHÓA

THỰC HÀNH VÀ THUYẾT TRÌNH

• • Xác định phân khúc thị trường, khách hàng, 
  • Chiến lược Brand & Marketing của nhãn hàng yêu thích
  • Phương pháp đánh giá kế hoạch Brand Marketing 
  • Kế hoạch hoạt động Brand Marketing hàng năm(6Ps, Category Segmentation, Product road map, …)
  • Chia theo nhóm chọn brand bất kỳ làm bài tập nhóm và thuyết trình 
  • Q&A